作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，2025“中國年”儀式感到達(dá)頂峰。
穿上新中式服裝和家人拍組團(tuán)圓照、感受來自武俠世界的震撼與感動(dòng)、和好朋友一起逛個(gè)非遺大集……年輕人成為春節(jié)“主理人”，國貨走俏、“新中式”受追捧，過年的吃、喝、玩、樂里無不透著人們對中國傳統(tǒng)文化的自豪感與認(rèn)同感。
這個(gè)春節(jié)假期，讓我們從年輕一代“主理人”的開銷清單里，一探消費(fèi)新趨勢，感受時(shí)下新潮流。
1月29日，在洛陽市“城市陽臺(tái)”，游客休閑游玩，樂享春節(jié)假期時(shí)光。 張光輝 陳瑞 攝
買件禮物
“聯(lián)名款”更有范兒
河南日報(bào)客戶端記者 陳學(xué)樺 范坤鵬
1月31日下午，洛陽泉舜購物中心一樓的老鳳祥店面外，一組宣傳海報(bào)吸引了過往行人的注意。這些海報(bào)展示了老鳳祥與熱門游戲《蛋仔派對》的最新聯(lián)名系列。通過與這一知名IP的合作，老鳳祥旨在以新穎方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，并為顧客提供前所未有的購物體驗(yàn)。
據(jù)該店負(fù)責(zé)人肖飛娜介紹：“此次合作是我們在新時(shí)代背景下探索如何更好地傳承與發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所邁出的重要一步。不僅推出結(jié)合雙方特色設(shè)計(jì)而成的新款珠寶，還包括了游戲內(nèi)的特別活動(dòng)以及覆蓋線上線下平臺(tái)的一系列推廣計(jì)劃。我們希望借此機(jī)會(huì)讓廣大游戲玩家在享受娛樂的同時(shí)，也能更加深刻地感受到來自老字號(hào)的獨(dú)特韻味。”
記者觀察到，在店內(nèi)展示柜中，擺放著諸如“金蛇長長”“靈蛇啟鑰”及“靈蛇護(hù)葫”等一系列融入了蛇元素的新品，不少顧客紛紛駐足詢問詳情，并表達(dá)了強(qiáng)烈的購買意愿。
“前幾天剛給愛人買了蛇元素的金鑲鉆項(xiàng)鏈，今天又過來給家人買了蛇元素的手鏈和鐲子。我覺得今年的款式不僅造型精美，而且寓意特別好。”顧客李明俊說。
今年春節(jié)期間，黃金飾品市場也呈現(xiàn)煥新消費(fèi)的趨勢。在我國傳統(tǒng)文化中，蛇被視為吉祥的象征，常用于制作裝飾品來祈求好運(yùn)和祝福，各大金飾品牌也不甘落后，紛紛推出了各具特色的蛇年生肖黃金飾品。
“今年我們采取每克減80元等優(yōu)惠措施，加大對顧客的優(yōu)惠力度。”肖飛娜說，“經(jīng)過多年的市場洗禮，我們保留了企業(yè)原有的特色，在貨品上有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)款式和專利，為顧客提供一站式專業(yè)購物體驗(yàn)。”
當(dāng)日，在位于正大廣場購物中心一樓的老廟黃金專賣店，人頭攢動(dòng)。萌蛇繞月、五福蛇、胖福蛇……琳瑯滿目的各種造型金飾，讓人目不暇接。
正大廣場購物中心總監(jiān)王賀說：“春節(jié)假期還有幾天，我們將根據(jù)消費(fèi)者的偏好，在加大優(yōu)惠等多重舉措的前提下，盡最大可能讓利于消費(fèi)者，促進(jìn)整個(gè)消費(fèi)市場更加火熱。”
1月30日，游客在鄭州銀基國際旅游度假區(qū)玩得很開心。 河南日報(bào)客戶端記者 聶冬晗 攝
趕個(gè)大集
“非遺＋”促消費(fèi)
河南日報(bào)客戶端記者 王平
“這里商品種類挺多的，吃的、用的都有，而且很有文化特色。”1月29日，在許昌市灞陵公園舉辦的新春非遺集市上，市民張文杰捧著一件剛買的蛇年生肖鈞瓷產(chǎn)品高興地說。
非遺賀新春，趕個(gè)年味集。許昌市文廣旅、商務(wù)等部門牽頭，聯(lián)合商家、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人舉辦的新春非遺集市活動(dòng)，涵蓋了非遺特色產(chǎn)品、本地美食、日用百貨等內(nèi)容。
除了滿足市民的購物需求，在非遺集市上，還舉辦有火裙表演、不倒翁以及三國情景劇演出等特色民俗活動(dòng)，讓市民們在一場場精彩的視覺盛宴中感受濃濃的年味和傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
傳承多彩非遺，共享文化魅力。許昌市通過創(chuàng)新“非遺+產(chǎn)業(yè)”“非遺+文旅”等模式，激活傳統(tǒng)文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需注入新動(dòng)能。
新春伊始，在許昌曹魏古城、春秋樓、灞陵橋等文旅地標(biāo)，非遺正成為吸引游客的“金字招牌”。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期前3天，曹魏古城日均客流量10萬人次以上，神垕古鎮(zhèn)游客日接待量逾6萬人次，帶動(dòng)餐飲、購物等消費(fèi)同比增長10%以上。
精美的剪紙、古樸的陶藝、絢麗的刺繡……許昌亨源通360廣場、綠洲夢想廣場等當(dāng)?shù)厣坛瑸閭鹘y(tǒng)手工藝品、文創(chuàng)小擺件開設(shè)專門的展示區(qū)，讓消費(fèi)者在購物的過程中，近距離感受傳統(tǒng)文化的魅力。
線上線下聯(lián)動(dòng)，拓展消費(fèi)渠道。許昌市還推出了線上非遺年貨節(jié)，集合了“禹州梨膏糖”“長葛本莊大紅燈籠”“建安區(qū)德興長清真糕點(diǎn)”等30多種本地特色美食和非遺產(chǎn)品。
“非遺不僅是文化瑰寶，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。我們通過活態(tài)傳承的方式，讓非遺融入現(xiàn)代生活，既守住了文化根脈，也激活了消費(fèi)市場。”許昌市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
添件新衣
“新中式”成頂流
河南日報(bào)客戶端記者 王歌
“這些宋錦馬甲真精致，過年穿有氛圍，日常也好搭、不突兀。”1月28日，開封五大祥傳統(tǒng)旗袍店內(nèi)，一件件設(shè)計(jì)獨(dú)特、面料考究的新中式服裝讓從國外回來的王瑩目不暇接。“過春節(jié)還得穿新中式，這樣才有儀式感，我要多買幾件，給家人當(dāng)禮物，更要給國外的朋友好好炫耀一下。”王瑩說。
以往回國，王瑩總愛給家人帶回來點(diǎn)“新鮮感”。“原來喜歡買一些網(wǎng)紅巧克力、國際大牌化妝品。”她說，“今年發(fā)現(xiàn)，新中式穿搭才是頂流，不少國際大牌服裝都有中式元素。”
像王瑩一樣，近兩年不少人在穿新衣這件事上，也主打傳遞一份文化自信。“中式馬甲、旗袍這些傳統(tǒng)服裝越來越受年輕人追捧，店內(nèi)訂單已經(jīng)排到了3月份，其中有很多來自外省、國外的訂單。”開封市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)五大祥劉氏傳統(tǒng)旗袍制作技藝代表性傳承人劉秋紅告訴記者。
不只是傳統(tǒng)服裝專營店，商圈里新中式服裝也占據(jù)“C位”。“這幾件是我們品牌的熱銷款，年前鄭州都賣斷碼了，想買的話只能在全國范圍內(nèi)調(diào)貨。”鄭州大衛(wèi)城內(nèi)，某女裝品牌導(dǎo)購向記者展示店內(nèi)的“銷量Top3”。領(lǐng)口盤口設(shè)計(jì)、祥云紋路與圖案……無一例外，它們的“新中式”含量都很高。
其實(shí)，新中式服裝不再是“過年專屬”“婚禮特供”，早已走入了人們的日常生活。直播間內(nèi)，一年四季的熱銷款多少都帶著點(diǎn)國風(fēng)元素；社交平臺(tái)上，穿搭博主向粉絲展示著新中式服裝的魅力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，抖音、小紅書等電商平臺(tái)新中式穿搭搜索量不斷攀升，過年前一個(gè)月更是成倍增長，相關(guān)商品的銷售額實(shí)現(xiàn)翻番。
“現(xiàn)在的新中式服裝既保留了傳統(tǒng)特色，又時(shí)尚實(shí)用，一針一線間透著中國式浪漫，能夠彰顯咱們中國人的氣質(zhì)，傳遞中華文化的魅力。”劉秋紅從事該行業(yè)多年，這幾年新中式服裝受到很多年輕人的青睞，也讓她頗為驚喜，“今年打算在面料和設(shè)計(jì)上再創(chuàng)新和突破，讓新中式服裝更日常、成為裝點(diǎn)人們生活的一部分。”劉秋紅說。
傍晚，街上行人步履匆匆，王瑩也挑選出好幾套新衣。“今晚就穿上一套，和家人拍一張中式團(tuán)圓照。”她心里謀劃著。
吃點(diǎn)特色
“老字號(hào)”正當(dāng)紅
河南日報(bào)客戶端記者 盧松 劉宏冰 通訊員 洪曉燕
1月27日，商城縣北大街上“蔣慶隆”糕點(diǎn)店內(nèi)人頭攢動(dòng)。“家里老人、小孩都愛這一口。在外工作的閨女老早就打電話說想吃‘蔣慶隆’的麻葉。”在店里選購糕點(diǎn)的顧先生樂呵呵地說。
“蔣慶隆”起源于1892年的“蔣存信堂”，歷經(jīng)130多年始終秉承祖訓(xùn)，誠信經(jīng)營。
“你看，這款糕點(diǎn)刷上一層雞蛋液后，烘烤出來表皮焦黃，吃起來酥脆可口。”“蔣慶隆”第五代傳承人蔣孝坤表示，“蔣慶隆”堅(jiān)持守正創(chuàng)新，汲取外地及西方糕點(diǎn)的先進(jìn)工藝，已推出涵蓋月餅類、油炸類、蒸煮類、烘焙類等4個(gè)品類200多個(gè)品種的糕點(diǎn)產(chǎn)品，目前已擁有一家工廠、四家門店。2015年，“蔣慶隆”品牌獲“河南老字號(hào)”稱號(hào)。2024年，商城縣蔣慶隆食品有限公司年銷售額超700萬元。
如果說“蔣慶隆”糕點(diǎn)是走親訪友、居家待客的首選，那么“夏記筒鮮魚”則是餐桌上必不可少的經(jīng)典美食。
在商城縣夏記筒鮮魚食品有限公司直播間，幾位主播正繪聲繪色介紹著筒鮮魚的食材選擇、獨(dú)特風(fēng)味和烹飪方法。樓下倉庫內(nèi)，工作人員正忙著打單、裝箱、發(fā)貨。
相傳2300多年前，商城山民為避戰(zhàn)事，將用竹葉包裹腌過的魚塊放入竹筒內(nèi)帶進(jìn)山里，存放十余日后煮熟食用，味道獨(dú)特，鮮美可口，故得名“筒鮮魚”。
“夏記筒鮮魚秉承傳統(tǒng)工藝，選用商城縣鲇魚山水庫優(yōu)質(zhì)花鰱精心制作而成。”商城縣夏記筒鮮魚食品有限公司總經(jīng)理夏忠宇介紹，夏記筒鮮魚2019年被認(rèn)定為“河南老字號(hào)”，如今在商城縣以外的商城菜館中，市場占有率已達(dá)85%以上。2024年，該公司銷售額突破1500萬元，其中線上銷售占比突破三分之一。
1月31日，開封市清明上河園景區(qū)舉行民俗表演。 河南日報(bào)客戶端記者 王錚 攝
換個(gè)玩法
“逛廟會(huì)”品國潮
河南日報(bào)客戶端記者 龔硯慶 史長來 河南日報(bào)社全媒體記者 馬青竹
璀璨的花燈、熱鬧的巡游、精彩的演出……1月29日，農(nóng)歷正月初一，開封2025年萬歲山春節(jié)大廟會(huì)·燈會(huì)正式拉開帷幕，為期19天的盛會(huì)以武俠風(fēng)情與燈火盛宴，吸引了八方游客紛至沓來，點(diǎn)燃了新春狂歡熱潮。
當(dāng)晚，五彩斑斕的花燈點(diǎn)亮了開封萬歲山武俠城的夜空。自貢燈組的精美絕倫、四大神獸的威嚴(yán)矗立、國潮燈展的熠熠生輝……光影交錯(cuò)中，仿佛置身于一個(gè)夢幻般的世界。
今年萬歲山武俠城特別推出了三大全新街區(qū)：江湖藝術(shù)街區(qū)、十里洋場、武俠影視街。其中，位于西區(qū)的全新街區(qū)“十里洋場”成了熱門打卡地。
這里，不僅是王家衛(wèi)鏡頭下“一路繁花”的生動(dòng)再現(xiàn)，更有諜戰(zhàn)劇目《特別行動(dòng)》、歌舞秀《百樂門》、經(jīng)典劇目《猛龍過江》、異域風(fēng)情《賞金獵人》等大型沉浸式劇目。每一幕，每一景，都讓人仿佛置身于那個(gè)時(shí)代，體驗(yàn)著劇中人的悲歡離合。
王婆島是以中國傳統(tǒng)婚俗文化為靈感打造的新區(qū)域，處處張燈結(jié)彩。十里紅妝、琴瑟和鳴，每一處細(xì)節(jié)都透露著濃濃的喜慶氛圍。
武俠影視街上，大型實(shí)景王牌劇目《三打祝家莊》、《打鐵花》以及《獅王爭霸》等領(lǐng)銜劇目激情上演，讓每一位踏入此地的游客都能感受到來自武俠世界的震撼與感動(dòng)。
多場巡游活動(dòng)熱鬧開啟，營造出濃厚的新春氛圍。萬歲山武俠城內(nèi)，新春巡游、武俠巡游、COS巡游、仙俠巡游、花車巡游等巡游隊(duì)伍浩渺如煙，步步生景，歡聲笑語交織，熱鬧非凡。
“萬歲山春節(jié)大廟會(huì)不僅是一場文化與藝術(shù)的盛宴，更是一次傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞的夢幻之旅。”山東游客盧玉興奮地說。
這場融合了武俠文化、傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代藝術(shù)的廟會(huì)，不僅為游客帶來了豐富的娛樂體驗(yàn)，也成為新春開封文旅的一張亮麗名片。
